De term display advertising heeft vele definities, het is dan ook lastig, en misschien zelfs wel onnodig, om een precieze definitie te bepalen. Wikipedia geeft de volgende definitie: "advertising on websites or apps or social media through banners or other ad formats made of text, images, flash, video and audio." Het verschil zit vaak in de types en formaten die er wel en niet onder vallen. Denk bijvoorbeeld aan video’s, veel marketeers zien deze als display advertising, wij vinden deze echter beter bij content marketing passen vanwege de grote inhoudelijke mogelijkheden van een video. Wij kiezen in onze proposities voor de term Premium Display advertising, die we onderverdelen in print en digitaal. Op deze pagina gaan we dieper in op het digitale gedeelte van display advertising, de banners.
Waarom digitale banners?
Met de opkomst van ad blockers en de algemene tendens rondom banners lijkt het soms wel of deze vorm van adverteren geen nut meer heeft. Het tegendeel is echter waar, mits je verwachtingen en doelen juist zijn. We gaan er een paar bij langs:
Meer bekendheid
Banners zijn uitermate geschikt om de bekendheid van je merk of product te verhogen. Om bekendheid te verwerven heb je namelijk een hoge mate van exposure nodig, en dat is precies waar display banners je bij kunnen helpen!
 |
 |
Deze banners zijn gericht op het verwerven van meer bekendheid van een nieuw product
Meer sales
Banners kunnen je zeker helpen om meer sales te genereren, maar vaak is dit moeilijk te meten, zeker binnen B2B waar een aankoopbeslissing vaak langer duurt en over meerdere schijven en lagen binnen een bedrijf gaat. Daarnaast is de inhoud van de banner en de doelgroep die je bereikt hierbij natuurlijk ook van belang.
Deze banners van Adobe hebben een sterke focus op directe sales
Meer leads
Het generen van leads via banners is een populair doel, welke ook beter meetbaar is vanwege zijn laagdrempeligheid. In B2B komt het vaak voor dat de eindgebruiker niet degene is die de aankoopbeslissing maakt, maar vaak zijn ze wel erg belangrijk in dit proces. Via banners met gratis proefperiodes, zoals Adobe hierboven 10 gratis stockafbeeldingen weggeeft, zal je bij hen meer succes hebben dan met een pure focus op sales. Ze kunnen het product proberen en, indien tevreden, bij hun leidinggevende een verzoek indienen voor een aankoop. Vervolgens is het aan jou om je leads op en top te verzorgen en hen te converteren tot klant.
Top of mind blijven
Veel services of producten worden slechts eens in de zoveel tijd aangeschaft, en juist op dat moment wil je top of mind zijn met jouw merk! Via banners kun je eenvoudig in beeld blijven bij je doelgroep, zorg er wel voor dat je blijft variëren zodat er geen ‘banner-blindheid’ ontstaat.
Hoe maak je een effectieve banner?
Internet gebruikers zijn steeds beter geworden in het scannen van een pagina en bepalen in no-time of ze de getoonde content wel of niet interessant vinden. De gemiddelde tijd dat men aandacht aan je pagina besteedt is zelfs gedaald tot 8 seconden, waar dit in 2000 nog 12 seconden was. En ja, ook display banners hebben last van deze ontwikkeling. Van nature krijgen zij al de minste aandacht van de bezoeker, dus wordt het steeds belangrijker om banners van hoge kwaliteit te ontwikkelen, om maximale engagement met je doelgroep te bereiken!
In dit artikel behandelen we 10 tips om je te helpen bij het creëren van effectieve digitale banners. Dit zijn ze in het kort:
1. Behandel banners als een billboard, je hebt maar een split second om aandacht te trekken
2. Wees consistent, maar blijf variëren
3. Gebruik de KISS methode: Keep It Simple, Stupid!
4. Geef een reden om te klikken
5. Bouw je banner logisch op door gebruik te maken van hiërarchie
6. Gebruik afbeeldingen om je boodschap te verduidelijken, maar met mate
7. Gebruik animatie
8. Kies het juiste formaat
9. Maak een goede landingspagina
10. Blijft testen en optimaliseren
Verschillende formaten
De digitale markt heeft inmiddels al vele formaten voortgebracht. Tip 8 in de vorige alinea is het kiezen van het juiste formaat voor jouw banner, hierbij is het belangrijk een formaat te kiezen waarin je jouw boodschap op een goede manier kwijt kan, zodat deze duidelijk en helder blijft. Want je hebt maar een split second de tijd om de aandacht van je doelgroep te bekijken, gebruik deze goed!
Wij bieden de volgende formaten aan:
Website
Leaderboard: 728 x 90 px
Medium rectangle: 300 x 250 px
Full banner: 428 x 60 px
Newsletter
Full banner: 428 x 60 px
Box banner: 120 x 90 px
Top/mid banner: 648 x 80 px
Skyscraper: 120 x 600 px
Meer weten of hulp nodig bij het maken van banners? Contact onze marketing adviseurs of bekijk onze creative design services