Ga terug
In een snel veranderende en steeds meer digitale wereld lijkt het vertrouwen in geprinte advertenties steeds verder te dalen. Het behoeft geen extra uitleg dat er een dalende lijn te zien is in de uitgaven aan print adverteren. Tussen 2000 en 2014 zijn deze zelfs gedaald van 67 naar 19,9 miljard dollar. Binnen Geomares zien wij deze trend ook terug, met een verdeling van 88% print en 12% digitaal in 2013 was dat in 2017 al 60% en 40%. Betekent dit dat het einde van adverteren in print aanstaande is? Of biedt het kansen om juist in print het verschil te maken?
De voordelen van adverteren in print
Om maar gelijk met de deur in huis te vallen, wij zijn er bij Geomares van overtuigt dat print niet te onderschatten is en je er een geweldige ROI mee kan bereiken. Print heeft namelijk een aantal unieke voordelen die je bij andere marketingkanalen niet snel zal vinden:
- Je publiek is beter gefocust
- Print converteert beter
- Print wekt vertrouwen op
Naast deze punten zijn er natuurlijk nog meer redenen waarom adverteren in print een onderdeel van je marketing strategie moet zijn. Zo versterken print en digitaal elkaar, zeker wanneer het gaat om naamsbekendheid. Een goede combinatie van beide zorgt ervoor dat je vaak gezien wordt en top of mind blijft bij je doelgroep. Daarnaast is de doorlooptijd van een print advertentie vaak veel langer dan die van de digitale tegenhanger. De één slaat een magazine direct na ontvangst open, de ander laat hem eerst een week of zelfs langer liggen. Daarnaast worden magazines, zeker in B2B, vaak door meerdere personen gelezen en kan het nog langer duren voor jij hier het effect van gaat merken. Dit betekent dat je het effect van je campagne over een langere tijd zal moeten meten.
Je publiek is beter gefocust
In een vorige blog gaven we vijf redenen waarom adverteren in print werkt, één daarvan is het feit dat de lezer zich beter kan focussen, er is minder risico op onderbreking of multitasking. Een magazine kent geen pop-ups, er komen geen mailtjes binnen, geen herinneringen van je agenda en ga zo maar door. Een tweede belangrijke reden waarom de lezer beter gefocust is, is de mindset waarin deze zich bevindt. De keuze om een magazine te gaan lezen is namelijk een heel bewuste, je gaat er echt even goed voor zitten en hebt dus een betere focus.
Print converteert beter
De CMO Council meldt dat 79% van de mensen actie onderneemt na het zien van print advertenties, tegenover slechts 45% bij de digitale tegenhanger. Overigens wil dit niet zeggen dat dit al bij de eerste blootstelling aan een merk of product is, ook bij print-marketing moet je geduld hebben! Daarnaast worden advertenties die men ziet in print beter onthouden, wat natuurlijk ook weer met de focus en minder afleiding samenhangt.
Print wekt vertrouwen
Het lezen van een magazine doe je niet zomaar, je hebt vertrouwen in de publicatie, de inhoud hiervan en je weet je kan verwachten. Lezers willen niet belazerd worden en vertrouwen erop dat de uitgever van het magazine hem of haar met respect behandelt. Hier profiteert de adverteerder van, want dit vertrouwen straalt ook op hen af. Omdat jij door de ‘keuring’ van de uitgever bent gekomen werk je aan de geloofwaardigheid van je merk. Deze geloofwaardigheid kan je overigens later ook weer gebruiken bij het inzetten van andere kanalen, zoals digitale advertenties. Print kan dus je digitale campagne op een positieve manier ondersteunen!
Een andere belangrijke reden waarom digitale advertenties minder vertrouwd worden dan print, is het risico op spam en virussen. Hoe geloofwaardig een online banner er ook uit ziet, je weet nooit zeker op welke website je terecht komt en wat de intenties van de adverteerder zijn.
Heeft print adverteren een toekomst?
Ja natuurlijk! De al genoemde voordelen zullen er zeker voor zorgen dat print nog lang onderdeel zal blijven uitmaken van de marketing mix. Klassiekers als de cover, volledige, halve, of kwart pagina en dergelijke zijn er al jarenlang, maar waarom zou er geen innovatie mogelijk zijn op dit gebied? Wat zouden technieken als augmented reality en virtual reality bijvoorbeeld kunnen doen met de wereld van geprinte media? Zo zijn veel Chiquita-bananen tegenwoordig voorzien van een sticker met een Shazam logo erop. Scan deze met de Shazam-app op je smartphone en je komt in een virtuele tour over de productie van Chiquita-bananen terecht. Ook de QR-code is een goed voorbeeld van het feit dat ook print zich verder kan ontwikkelen.
Bron: https://www.chiquita.com/discover/blue-sticker
Wil je meer weten over onze mogelijkheden om in print te adverteren? Bekijk dan de premium display pagina of neemt contact op met één van onze marketing advisors.
