Kennisbank

Kennisbank

B2B Purchase Process: Be Visible From the Start

Today’s purchasers spend around two-thirds of any B2B buying journey gathering, processing and de-conflicting information. Much of this learning happens without the direct involvement of sales reps.

Just like in business-to-consumer (B2C) transactions, the decisions on new vendors in a business-to-business (B2B) setting are made by people. And they search online. The big difference with B2C, however, lies in the number of people involved in the decision. In B2B, different stakeholders with different disciplines (and interests) often work together in a decision making unit (DMU).

Since there are people involved, the behavior that these DMUs display in the orientation process does not differ much from consumer behavior, regardless of the number of participants. Such behavior includes an increasingly strong desire to do online research themselves in recent years. That desire has increased even more in today's “socially distanced” society.




Building on years of leadership in the industry, Geomares provides its worldwide audiences with overarching insight into state-of-the-art developments in geomatics and adjoining verticals. Create brand awareness and leverage your credibility and authority by being visible at our industry-respected platforms.




 

Be present at the start

Several studies have been conducted into the changing B2B purchasing behavior. The consensus is that more than 90% of B2B purchases have an online origin!

Before identifying solutions  to any given issue by a DMU, an independent research is being completed by the involved professionals for the purposes of  familiarizing themselves with the subject. The researching professional, however, is not looking for a specific solution, supplier or purchase. In fact, the issue itself may not even be fully identified yet!

B2B purchasing behavior




Problem Identification
 
Solution Exploration
 
Requirements Building
 
Supplier Selection




 




Validation




 




Consensus Creation




 

This preliminary phase of independent research provides you with a great opportunity to draw the attention of potential clients and shape their future needs. With our sponsored content solutions, we offer a varied range of possibilities to share your carefully created content with the largest global audience in the field of surveying, mapping, hydrography, AEC, geomatics and adjacent areas. This allows you to make the first acquaintance with the potential client, and, with that, the first chance to present yourself as an authority within the market.

Taking the first steps

When someone interacts with your content for the first time, you shouldn't expect to have a lead in your pocket. But the first step in the customer journey has been taken. The right question is “What is the next step that a potential lead would like to take?” In other words, “What information do they need?”





Always keep in the added value in mind:
What problems and challenges can your services and products solve?






As mentioned, there are opportunities for B2B companies to be visible in this first phase of the client’s orientation process. But how do you ensure that your online presence differs from the competitor’s?

Being actively present on the platforms attended by the potential and existing customers is the key. Inbound streams via the right distribution channels to your own website are indispensable. With the largest global database of decision-makers in the geomatics community, Geomares serves as that essential distribution channel. It forms the perfect link in the interaction between professional buyers and businesses that will make you visible from the start.

Content Marketing
Marketing Strategy
Marketing Funnel
Customer Journey
B2B Purchase Process: Be Visible From the Start

Dynamische remarketing advertenties

Remarketing is een technologie die het ons mogelijk maakt om advertenties te tonen aan uw potentiële klanten, waar dan ook op het internet. Wanneer een gebruiker onze platformen bezoekt voegt een klein stukje code de gebruiker toe aan onze remarketing lijsten. Wanneer deze gebruikers andere websites bezoeken buiten onze kanalen kunnen wij deze advertenties aan hun laten zien.

Waarom kiezen voor remarketing advertenties in plaats van display advertenties op uw eigen platform?

Voor starters kunnen remarketing en display campagnes op onze platformen elkaar goed versterken. Het gebruik van display advertenties (afbeeldingadvertenties zoals een leaderboard en rectangle) op onze websites is ideaal voor het creëren van merk bewustzijn (brand awareness). Dit kan de volledige verkoopfunnel beïnvloeden. Sterke, positieve bewustwording werkt als een magneet en stuurt klanten met een sneltreinvaart naar de aankoop.

Remarketing advertenties zijn een goede optie voor campagnes met een duidelijke call to action (C2A), zoals inschrijven voor een webinar, demo's of proefpakketten. Via remarketing kan uw advertentie vaker getoond worden aan uw websitebezoekers dan via het normale display netwerk. Daarom worden remarketing advertenties vaak betaald per klik (PPC) en display advertenties op ons eigen platformen zijn gebaseerd op impressies per maand.



Wat is een dynamische remarketing advertentie?

Een dynamische of responsieve advertentie is een advertentie die zich automatisch aanpast aan het formaat, positie, locatie en mogelijk zichtbare tekst welke beschikbaar is binnen de advertentie plekken buiten onze platformen.

Dynamische remarketing advertenties kunnen op elke mogelijke advertentie positie verschijnen en kunnen de volgende elementen bevatten:


korte titel
lange titel
beschrijving
afbeeldingen
logo




Korte titel

De korte titel is de eerste tekstregel van uw advertentie en verschijnt in de kleine advertentie posities waar de lange titel niet past. Korte titels kunnen verschijnen met of zonder beschrijving. Schrijf minstens twee tot vijf korte titels met een lengte van maximaal 30 tekens. Ook spaties tellen als een teken. 

 

Lange titel

De lange titel is de eerste tekstregel van een advertentie en verschijnt in plaats van de korte titel in grotere advertentie posities. Lange titels kunnen verschijnen met of zonder beschrijving. Wanneer een advertentie de lange titel gebruikt zal de lengte van de titel afhangen van de ruimte op de site waar deze verschijnt. Indien verkort, zal de lange titel eindigen met ⟨...⟩. De lange titel bestaat uit maximaal 90 tekens inclusief spaties. 

 

Beschrijving

De beschrijvingstekst is een toevoeging op de titel en nodigt mensen uit tot het doen van een actie (klik op de advertentie). Ook deze beschrijving bestaat uit maximaal 90 tekens en kan verschijnen na de (lange of korte) titel. De lengte van de beschrijving hangt af van de beschikbare ruimte op de website. Indien de beschrijving wordt afgekort zal deze eindigen met ⟨...⟩. Gebruik een maximum van vijf verschillende beschrijvingen voor het beste resultaat.  

 

Afbeeldingen

Het hebben van meerdere afbeeldingen is aanbevolen. Dit maakt het namelijk makkelijker voor het algoritme om uw advertenties te optimaliseren; Welke afbeelding werkt het beste met welke tekst. Tot 15 afbeeldingen kunnen worden toegevoegd. 

Landschap: de landschap afbeelding moet een ratio van 1.91:1 hebben en minimaal 600x314 pixels hebben, 1200x628 pixels is aanbevolen. Bestandsgrootte: max. 5MB.

Vierkant: de vierkante afbeelding (1:1) moet minimaal 300x300 pixels hebben, 1200x1200 pixels is aanbevolen. Bestandsgrootte: max. 5MB.

Voorkom tekst in de afbeeldingen

 

Logo

Voor de beste advertentie opbouw moeten twee logo's worden toegevoegd:
Vierkant (1:1) logo met een aanbevolen formaat van 1200x1200px (minimum formaat is 128x128 px)
Landschap (4:1) logo, welke minimaal 512x128px of groter moet zijn. Het aanbevolen formaat voor het landschap logo is 1200x300px.
Onthoud dat een transparante achtergrond het meest geschikt is voor alle logo's, maar alleen bij gecentreerde logo's. Ook hier is de bestandsgrootte max. 5MB.

Door het automatisch schalen van advertenties ontstaat de moglijkheid plekken te reserveren welke eerst niet getarget konden worden. Met andere woorden, de dynamische remarketing advertenties hebben een groter bereik en meer kans op conversie vergeleken met standaard display remarketing advertenties (300x250px) wat belangrijk is wanneer u advertenties in een kleine niche markt uitzet.

Conversion Optimization
Database Marketing
Advanced Targeted Marketing
Lead Generation
Display Advertising
Dynamische remarketing advertenties

Hoe Geo-matching OxTS ondersteunde met webinar registraties

OxTS vroeg onze hulp voor het promoten van een webinar voor survey en mapping professionals en het vergroten van het aantal registraties voor de webinar. OxTS has a premium Geo-matching account.




Doelgroep
Geo-matching


Solution
Custom Marketing and Research


Methode
Newsletter, Social Media and Content Marketing


Timing
18 tot 25 maart 2020





Database Marketing
Social Media Marketing
Geo-matching
Event Marketing
Hoe Geo-matching OxTS ondersteunde met webinar registraties

Virtuele 3D ervaringen creëren die voelen als realiteit

Matterport biedt complete, realistische en interactieve 3D- en VR-ervaringen voor elke branche die zich met onroerend goed bezig houdt. Hun assortiment omvat o.a. een 3D-contentplatform, 3D-camera's, VR-platforms en mobiele apps, allemaal ontworpen om virtuele ervaringen te creëren die zo echt aanvoelen als dat je er zelf bent. Om de mogelijkheden en voordelen van hun producten te tonen, heeft Matterport veel case studies beschikbaar. Met GIM International hadden we de kans om awareness te creëeren voor twee van die case-studies en een achtergrondartikel onder ons publiek.




Doelgroep
GIM International


Solution
Sponsored Content


Methode

Basic featured case study &
Basic sponsored article



Gebruikte kanalen

GIM wekelijkse nieuwsbrief
Social Media
Homepage



Timing
April - Oktober 2018




 

Content Marketing
Virtuele 3D ervaringen creëren die voelen als realiteit

Lancering van de nieuwe Leica Terrainmapper

Leica Geosystems maakt complete oplossingen voor meetprofessionals over de hele wereld. In Februari 2018 lanceerden zij een video campagne op GIM International voor hun nieuwste toevoegen aan de Leica RealTerrain oplossingen voor LiDAR mapping: de Leica Terrainmapper. Deze nieuwe generatie lineair-mode LiDAR sensor biedt een hoge mate van flexibiliteit in zeer uiteenlopende toepassingen met de hoogste betrouwbaarheid voor de levering van gegevens. Om de productlancering kracht bij te zetten is de productvideo gepromoot via onze website, nieuwsbrief en sociale media.




Doelgroep
GIM International


Solution
Sponsored Content


Methode
Basic Featured Video


Timing
15-28 February


Aantal views
334


% stijging views
31%


Content Marketing
Advanced Targeted Marketing
Lancering van de nieuwe Leica Terrainmapper