3 cruciale tips voor het opstarten van een marketingcampagne

Een goede website is een belangrijke succesfactor voor online marketingcampagnes. Want je kunt klanten met geweldige advertenties wel naar je website leiden, maar als die vervolgens te wensen over laat zal men deze snel weer verlaten en is alle moeite voor niets geweest.

Stevige basis
Welke informatie moeten potentiële klanten te allen tijde kunnen vinden over jouw bedrijf? Zorg dat deze duidelijk aanwezig en eenvoudig vindbaar is op de website. Hiermee zorg je voor een stevige basis.

Landingspagina’s
Het merendeel van de online advertenties linkt naar specifieke landingspagina’s die dieper in de website liggen dan de homepage. Bedenk voor het maken van de landingspagina goed wat het doel van deze pagina is en of deze een logisch vervolg vormt na het klikken op een advertentie. Dit zorgt voor een goede gebruikerservaring en vergroot de kans op een uiteindelijke conversie.

Responsive
Is jouw website geoptimaliseerd voor tablets en smartphones? Een campagne op mobiele apparaten zal een lage conversie opleveren wanneer dit niet het geval is, denk hier vooraf goed over na.

In een eerder artikel hadden we het al over marketing doelen en verschillende fases waarin doelgroepen zich bevinden. Bedenk vooraf wat het doel van de campagne is, welke doelgroep je wil bereiken en welke boodschap daar vervolgens bij hoort. Is de doelgroep bijvoorbeeld al bekend met jouw bedrijf of heeft deze nog nooit van je gehoord? Hoeveel zin zou het hebben iemand die Apple nog niet kent en langs een Apple Store loopt direct een aanbieding voor een Macbook te doen? Of iemand die al een iPhone, iPad, iPod en Macbook heeft bij binnenkomst in de Apple Store nogmaals de voordelen van Apple uitleggen? In beide situaties heeft de doelgroep behoefte aan andere dingen, pas je boodschap hier op aan zodat deze goed aansluit bij hun behoeften.

Waarom moeten klanten voor jou kiezen en niet voor de concurrent? Het antwoord op die vraag vormt jouw Unique Selling Point, misschien heb je er zelfs wel meerdere! Stel ze vooraf vast, zet ze centraal in de advertenties binnen de campagne en natuurlijk op je landingspagina’s en in eventuele vervolgacties.

Unique Buying Reasons
Waar USP’s vastgesteld worden vanuit het oogpunt van de aanbieder, is het ook aan te raden om te bedenken of jouw USP’s ook daadwerkelijk unieke voordelen zijn voor potentiële klanten. Met andere woorden, zijn jouw USP’s ook Unique Buying Reasons voor de klant? Vanuit die gedachte ga je nadenken of jouw product of service de klant verder helpt bij bijvoorbeeld het oplossen van bestaande problemen of andere behoeften.