Content marketing onderwerpen en hoe deze te bepalen?

Je weet waarschijnlijk al heel goed voor wie je schrijft, nu moet je er nog achter komen wat je doelgroep nou echt wil weten? Welke problemen lopen ze tegenaan, waar maken ze zich zorgen over en naar welke informatie zijn ze op zoek? Het creëren van buyer persona’s is een goede manier om je doelgroep beter te begrijpen en geeft inzicht in hun wensen, behoeften en uitdagingen. Een goed opgestelde buyer persona is gebaseerd op kwalitatief onderzoek en data van bestaande klanten. Denk aan interviews met klanten, zoektermen op je site, data uit google trends- en analytics, kennis van je sales team en veel gestelde vragen aan je klantenservice. Waarschijnlijk zal je erachter komen dat de informatiebehoefte per fase van de customer journey duidelijk van elkaar verschilt en heb je meerdere buyer persona’s nodig om je doelgroep goed te identificeren, maar ga hier niet te ver in. Begin met één of twee duidelijk omschreven persona’s, zeker als je net start met content marketing.

Nu je weet voor wie je schrijft en wat zij willen weten, is het tijd om te bedenken welke content jij kan maken om van waarde te zijn voor je doelgroep. De kans is klein dat je alle problemen van je doelgroep kan oplossen en dat is ook niet nodig. Bedenk waar jullie als bedrijf goed in zijn en stel vast welke problemen jullie kunnen oplossen door het creëren van content. Zo onderscheid je je binnen jullie niche markt en maak je het verschil.

Je bepaalt je onderwerpen in eerste instantie vanuit de doelgroep, maar het zou vreemd zijn om niet stil te staan bij de zaken waar jullie op gevonden willen worden. Misschien kun je met deze onderwerpen zelfs wel een nieuwe doelgroep aanboren waar je nog niet eerder aan gedacht had!

Het uitgaan van eigen kracht is belangrijk in online marketing. Toch is het niet onbelangrijk om ook de concurrentie in de gaten te houden. Een gedegen zoekwoord-onderzoek met bijvoorbeeld een tool als MOZ toont waar kansen liggen en waar de concurrentie al een sterke positie heeft. Liggen er bijvoorbeeld gaten in jouw niche die je kan opvullen? Of ben jij in staat een veel betere whitepaper te maken dan die van jouw concurrent? Zoek uit wat je concurrent doet, waar zij sterk in zijn en hoe jij hier op in kan spelen. Zorg dat je geen content gaat kopiëren, maar ga uit van eigen kracht!

Hou het einddoel in gedachtenOm je content echt succesvol te maken is het belangrijk om het einddoel altijd in gedachten te houden. Met welke reden maak je de content en wat verwacht je van de resultaten? Op basis hiervan maak je de juiste keuzes op het gebied van onderwerp, content vormen en distributie.

Maak een content kalender
Wanneer ga je welke content maken en op je website en overige kanalen ontsluiten? Een content kalender zorgt voor overzicht en houvast. Ook hierbij is het weer belangrijk om vanuit de doelgroep te denken. Welke momenten zijn logisch en wanneer zijn zij op zoek naar informatie?

Gebruik bestaande content
Heb je al een goede basis van content, maar zijn er zoekwoorden waarop je beter gevonden wil en kan worden? Gebruik je content en cureer deze tot nieuwe vormen, met die zoekwoorden als belangrijkste focus!

Wil je meer weten over content marketing? Stel dan je vraag aan één van onze marketing adviseurs via het contactformulier of check de content marketing pagina.