Ga terug

Content marketing types en formaten

Content Marketing
Marketing Strategy
Content marketing types en formaten

Inmiddels weet je met welk doel je content gaat maken, voor welke doelgroep je dit doet en welke onderwerpen je hiervoor gaat gebruiken. De volgende stap in je content marketing strategie is het bepalen van het type content en het vorm waarin je dit gaat gieten. Een interessante-, maar moeilijke keuze, want er zijn tientallen formaten en nog veel meer types. Om deze twee los van elkaar te zien is lastig, maar Chris Lake heeft het geprobeerd in zijn Periodic Table of Content Marketing.

The Periodic Table of Content Marketing

Het verschil tussen content types en content formats

De oranje kolom (2 t/m 17) toont de verschillende formaten waarin content kan worden gegoten. In zekere zin kan je zeggen dat een content format de manier is waarop je je content naar buiten brengt. Ze kan je denken aan een infographic, een ebook, artikel of een video. Het content type (18 t/m 58) zie ik als een direct gevolg van het gekozen onderwerp en de fase waarin je doelgroep zich op dat moment bevind. Ben jij een aanbieder van geavanceerde meetinstrumenten en zie je een duidelijke informatiebehoefte naar uitleg over het gebruik van jouw producten? Dan kies je waarschijnlijk voor een beginner’s guide of ‘how-to’ based content. Maak je echter content voor je doelgroep in de laatste fase van de customer journey, zal je waarschijnlijk eerder kiezen voor een case study of best practice. Deze content types kan je vervolgens in verschillende content formaten gieten en delen via je platformen.