Ga terug
Het trekken van aandacht met je content is een hele uitdaging. Je doelgroep heeft, zeker in de b2b marketing, weinig tijd en ziet iedere dag veel content voorbij komen. In het artikel over content marketing benoemden we al het belang van het schrijven vanuit je doelgroep, maar er is meer! Om een beter beeld te krijgen van de kenmerken van waardevolle en relevante content hebben we drie top artikelen van ww.gim-international.com uitgezocht en duiken in deze blog dieper in het succes van deze content!
Surveying in the Mining Sector
Dit artikel, geschreven door content manager Wim van Wegen, is gepubliceerd in januari 2017 en heeft inmiddels 6781 paginaweergaven gegenereerd en is al 1100 gedeeld op social media! Het is een overzichtsartikel dat inzoomt op alle mapping & surveying technologieën die in de mijnbouwsector worden gebruikt voor het in kaart brengen van mijnen en (potentiële) mijnbouwgebieden. Het verhaal schetst een duidelijk beeld van de meetkundige oplossingen in de mijnbouw en behandelt daarin het inwinnen en verwerken van data. Aan bod komen inwintechnieken zoals Lidar en fotogrammetrie, alsmede verschillende methoden waarop deze gebruikt kunnen worden.
Een groot deel van het succes van dit artikel zit in het feit dat deze voorziet in een duidelijke behoefte van de doelgroep. De mijnbouwsector maakt in toenemende mate gebruik van meetkundige oplossingen, maar is zich vaak nog niet volledig bewust van alle mogelijkheden die geomatica hierin te bieden heeft. Door praktische informatie zoals toepassingen en oplossingen biedt dit artikel content waar de lezer daadwerkelijk iets aan heeft. Wim legt in dit artikel niet alleen uit, maar laat ook vooral zien wat er mogelijk is aan de hand van voorbeelden. Met een gemiddelde tijd op de pagina van bijna 5 minuten slaat deze long-read van 2,200 woorden duidelijk aan en laat bijna 1,5 jaar na publicatie nog steeds een positieve trend zien qua organisch verkeer via Google.
Organisch verkeer: januari 2017 - maart 2018
UAV Photogrammetry Software
Ook in dit artikel wordt duidelijk voorzien in een duidelijke behoefte van de doelgroep. Binnen de landmeetkunde is er al jaren een toenemende interesse in drones voor het in kaart brengen van de omgeving, maar de kennis over een juiste toepassing en benodigdheden ontbreekt vaak nog. Dit artikel probeert een antwoord te bieden aan de vragen waar professionals binnen geomatica tegenaan lopen, zoals ‘welke software heb je nodig om met drones verzamelde opnamen te verwerken?’ en ‘hoe zorg je dat de ingewonnen data een waardevol product oplevert?’. Vragen waar veel professionals binnen de landmeetkunde mee rond lopen.
Ook dit artikel voorziet dus in een duidelijk behoefte van de doelgroep. In tegenstelling tot de vorige is dit een makkelijk behapbare quick-read, met amper 650 woorden. De content heeft een hoog praktisch (‘how to’) gehalte en is sinds publicatie in november 2017 al 1600 keer gelezen en 883 keer gedeeld.
Het artikel wordt ook op LinkedIn goed ontvangen
BIM: A New Model for Surveyors
Een perfect voorbeeld van earned media is dit artikel, geschreven door Ron Bisio, vice-president van Trimble’s geomatica-tak. Building Information Modelling (BIM) is een vrij nieuw vakgebied binnen de landmeetkunde en vanuit Trimble werd er een duidelijke behoefte bij de doelgroep gezien aan kwalitatieve informatie over de toepassing van BIM. Het artikel focust zich dan ook op de ontwikkeling van BIM binnen de bouwsector, en de ruimtelijke aspecten ervan. Hoe het inwinnen van data – dus het werk van landmeters – van fundamenteel belang is voor de groei van BIM. Door meer kennis te vergaren over BIM spelen professionals uit de geomatica in op nieuwe kansen die dit vakgebied ze biedt.
Dit artikel is wederom een goed voorbeeld van een uitgebreidere long-read (ca. 2200 woorden) die voorziet in informatie en aansluit op de wensen van de doelgroep. Contentmarketing loont, want dit verhaal biedt inzicht in wat Trimble te bieden heeft, terwijl het de lezer niet stoort. Sterker nog: het is een puur kwaliteitsartikel dat veel professionals een inkijkje geeft in de wereld van BIM. En dat is terug te zien in de statistieken, met 3772 paginaweergaven, 619 shares en iedere maand ruim 100 extra paginaweergaven via organische zoekresultaten van Google en andere zoekmachines.
