5 tips voor het schrijven van een top artikel

De titel en intro zijn zeer belangrijk, sterker nog; ze zijn doorslaggevend! Zal de lezer blijven lezen of verliest hij zijn interesse en gaat weer verder met iets anders?

Een paar voorbeelden van aansprekende titels die goed hebben gepresteerd op onze websites in de afgelopen jaren:

- The Fierce Rise of Airborne LiDAR
- Laser Scanner in a Backpack
- Underwater Electromagnetic Propagation
- How does Inertial Navigation Work?
- Savings & security: using drones in place of LiDAR

Titels die het goed doen zijn relatief kort (max. 10 woorden) en zeer beschrijvend. Zorg ervoor dat je de belangrijkste zoekwoorden in je titel opneemt, in de voorbeelden was dit vaak de gebruikte techniek of apparatuur (Airborne Lidar, (Inertial Navigation, Drones, Aerial Survey). Zorg er ook voor dat je in het de intro het hoofdonderwerp van het artikel introduceert: wat is het probleem dat je gaat oplossen en wat kan de lezer van het artikel leren?

Een lezer wil graag iets leren of vermaakt worden, in marketing komt het eerste het meest voor. Los je geen probleem op of beantwoord je geen prangende vraag? Dan leert de lezer waarschijnlijk niets van je artikel. Ze zullen de informatie ergens anders vandaan moeten halen en je hebt waarschijnlijk een uitgelezen kans verloren om een waardevolle relatie op te bouwen. Zorg ervoor dat je je richt op het oplossen van een probleem en dat je jouw producten of service niet centraal stelt.

Long-reads worden vaak zeer gewaardeerd en biedt veel ruimte voor diepgaande inhoud. Echter, wanneer een long-read niet goed is geschreven, is de kans groot dat je lezer al snel afhaakt en je een averechts effect bereikt. Een goede richtlijn om voldoende informatie te bieden, maar de focus niet te verliezen is ongeveer 1.500 woorden. Vergeet ook zeker niet om tussenkopjes en afbeeldingen te gebruiken in plaats van het schrijven van één lange lap tekst. Op die manier zal het artikel er meer georganiseerd uitzien en zal de lezer zijn focus minder snel verliezen.

Probeer zo veel mogelijk 'marketing lingo' te vermijden. Een overvloed aan marketing jargon zal lezers afschrikken voordat ze goed en wel tot de kern van je boodschap zijn doorgedrongen. Je publiek is geïnteresseerd in de inhoud en zit niet te wachten op populaire termen. Professionals lezen graag professionele en kwalitatieve verhalen, geen veredelde productbrochures.

Een paar voorbeelden van termen die we vaak voorbij zien komen: 'state of the art', 'market leading', 'the best in the field' en 'the number one solution'. Deze termen zijn in sommige gevallen misschien wel waarheid, maar doen het artikel en de geloofwaardigheid vaak geen goed. De kans is groot dat je lezer denkt: "weer een bedrijf dat claimt de beste te zijn..".

Zorg dat het artikel makkelijk te hergebruiken is op meerdere kanalen. Verrijk je inhoud met aansprekende afbeeldingen-, een video- en relevante links. Deze worden ook vaker opgeikt door andere media-, forums- en mensen die het artikel op social media plaatsen.

Uitdagingen binnen content creatie
Het onderzoek van het CMI toont ook aan dat in 2016 ruim 47% van de marketeers in B2B grote uitdagingen zagen in content creatie. Slechts 37% van de respondenten gaven aan dat een gedocumenteerde content marketing strategie gebruikten om content te produceren (en te verspreiden). Bekijk de volledige onderzoeksresultaten of ontdek hoe je je eigen content marketing strategie ontwikkeld!

Wil je meer weten over content marketing? Stel dan je vraag aan één van onze marketing adviseurs via het contactformulier of check onze creation and design services.