Advanced Targeted Marketing

Voordat je je gaat verdiepen in Advanced Targeted Marketing, is het goed om te weten waarom deze oplossing eigenlijk bestaat. Waarschijnlijk ben je niet onbekend met het begrip ‘nichemarkten’, waar geomatica en hydrografie zeker onder vallen. Binnen niche marketing heb je te maken met een kleinere doelgroep. Maar zoals iedere markt is ook een nichemarkt nog weer prima onder te verdelen in specifiekere doelgroepen, met als doel het vergroten van de relevantie van de boodschap en het verhogen van het conversiepercentage. Advanced Targeted Marketing richt zich dus met een zeer specifieke benadering op een kleine doelgroep.

Maandelijks verrijken we onze database met tienduizenden relevante bezoekers en volgers van onze merken. Dit doen we op verschillende wijzen, de eerste is door data binnen te halen over het surfgedrag van onze bezoekers. Artikelen en andere content op onze websites zijn aan de achterkant voorzien van tags op verschillende interesseniveaus. Zo is de groep Total Stations bijvoorbeeld nog een relatief grote, waar Data Buoys en BIM Software alweer veel dieper gaan. Al met al kunnen we al meer dan 60 verschillende interessegroepen aanbieden. Maar dat doen we niet alleen door het surfgedrag bij te houden natuurlijk. De tweede manier is het verrijken van profielen die al met een emailadres bij ons bekend zijn via één van onze nieuwsbrieven. We zijn constant bezig om meer te weten te komen over onze vaste volgers en verzamelen deze data in onze database. Voor de derde manier maken we gebruik van systemen van programma’s als Facebook en LinkedIn. Zij houden met hun systemen namelijk op een soortgelijke wijze bij waar mensen in geïnteresseerd zijn, en deze informatie gebruiken wij om onze volgers gericht te kunnen segmenteren zodat jouw boodschap hier zo goed mogelijk bij past!

Met de informatie die we via bovenstaande manieren hebben verzameld zijn we in staat om jouw boodschap te promoten onder een specifieke doelgroep, die op basis van hun gedrag en/of profiel hebben bewezen zeer relevant te zijn. Als voorbeeld nemen we Andy van het fictieve bedrijf Geo XYZ, dat mapping software voor drones ontwikkelt. Andy bezoekt GIM International meerdere malen per week om op de hoogte te blijven van de ontwikkeling rondom UAS for Mapping and 3D Modelling. Hij leest alles wat hier over gaat en zit op basis van zijn surfgedrag ingedeeld in de groepen ‘UAS’ en ‘UAS for Mapping and 3D Modelling’. Daarnaast is hij geabonneerd op de wekelijkse nieuwsbrief en heeft daar zijn interesse in ‘Unmanned Aerial Vehicles’ ook aangegeven. Andy gebruikt ook social media om op de hoogte te blijven van relevante ontwikkelingen en hij volgt hier ook GIM International. We kunnen Andy op de volgende manieren bereiken:

Display en Search Engine
Via het display en zoeknetwerk van Google laten wij jouw boodschap zien op externe websites die aangesloten zijn bij dit netwerk. Het bijzondere van deze campagnes is dat niet iedereen deze advertenties kan zien, maar alleen mensen die regelmatig onze websites bezoeken en op basis daarvan tot een bepaalde interessegroep behoren, zoals Andy.

Social Media
Door middel van onze Social Media Share Packages delen we jouw boodschap richting onze volgers. Deze posts kunnen we specifiek targeten op interessegroepen via het advertentienetwerk van programma’s als LinkedIn, Twitter en Facebook.

Direct Email
Elke week bereiken we meer dan 60,000 professionals via onze nieuwsbrieven. Van een steeds groter wordend gedeelte van deze mensen weten we inmiddels hun interesses en we gebruiken deze om specifieke boodschappen naar gerichte groepen mensen te sturen.

Met de informatie die we via bovenstaande manieren hebben verzameld zijn we in staat om jouw boodschap te promoten onder een specifieke doelgroep, die op basis van hun gedrag en/of profiel hebben bewezen zeer relevant te zijn. Voordat we je campagne gaan starten is het belangrijk om de volgende zaken vast te stellen:

Doelen: wat wil je bereiken?
Publiek: wie wil je bereiken?
Boodschap: wat wil je vertellen?

Hierna gaan we verder met de laatste stappen om jouw campagne vorm te geven, namelijk de selectie van het juiste communicatiekanaal. Je kan ervoor kiezen om zelf een kanaal te kiezen, maar we kunnen je uiteraard ook adviseren voor een advanced targeted marketing campagne op maat!

Hoe de advertenties eruit zien heb je voor een groot gedeelte in eigen hand! We behandelen de verschillende opties even apart.

Display en Search Engine
Binnen de optie ‘display en search engine’ is er nog keuze tussen responsieve advertenties, of advertenties met standaard formaten. Bij de responsieve display advertenties vullen we de onderdelen van de advertentie in, waarna het systeem er zelf passende advertenties bij maakt, afhankelijk van de beschikbare ruimte. Onderdelen zijn de titel, omschrijving, bedrijfsnaam, call to action, afbeelding en logo. Specificaties zijn hier te vinden. Als voorbeeld gebruiken we hier één van onze eigen advertenties, misschien heb je ‘m zelfs al wel eens gezien! We hebben de volgende onderdelen ingevuld:

Korte kop	Geospatial marketing
Lange kop	Grow your business through the largest worldwide geomatics database
Omschrijving	Grow your business through the largest worldwide geomatics database
Bedrijfsnaam	Geomares
Call to action	Visit Site

Vervolgens maakt het systeem hier onder anderen de volgende advertenties van:

Voorbeeld van een advertentie op een smartphone

Meerdere voorbeelden van hoe de advertentie er uit kan zien

Maak je liever zelf de banners, dan is dat uiteraard ook mogelijk met de standaard formaten. Alle mogelijk formaten hiervoor vind je hier. Hoe meer formaten je toevoegt, hoe groter de kans dat je op websites wordt getoond.  Wij kiezen echter vaak voor de meest voorkomende formaten zoals het leaderboard, de skyscraper, square, large rectangle en mobile banner.

Zowel responsieve als standaard formaat advertenties worden op websites uit het display netwerk getoond, dit kan er bijvoorbeeld zo uit zien:

Or like this:

Social Media
De posts op social media zien er eigenlijk gewoon precies hetzelfde uit zoals andere posts, het geheim zit hem in de targeting aan de achterzijde. Enkele voorbeelden:

Sponsored post op Facebook

Sponsored post op Twitter

Direct Email
Kies je voor direct email als onderdeel van je campagne? Dan kan je eigenlijk alle kanten op. Creëer je eigen nieuwsbrief en lever ons de html aan, of maak gebruik van onze creation services. Enkele voorbeelden:

E-blast van Liquid Robotics

E-blast van Matterport