Native Content Marketing

Het gebruik van native content marketing kent vele voordelen. We benoemen de, in onze ogen, belangrijkste vijf:

1. Native advertenties kunnen niet worden geblokkeerd
Wereldwijd wordt al op meer dan 615 miljoen apparaten een adblockers gebruikt. In 2016 groeide het gebruik van adblockers zelfs met 30%! Native content marketing heeft hier geen last van, want dit werkt hetzelfde als reguliere content.

2. Stoort niet
Één van de belangrijkste redenen voor het gebruik van adblockers is de storende factor van advertenties. Native advertenties hebben hier geen last van, omdat ze naadloos aansluiten bij het platform waarop ze vertoond worden.

3. Makkelijk toegankelijk
Voor het maken van content zijn veel minder specifieke skills nodig dan voor het maken van advertenties. Daarnaast bieden veel websites en uitgevers ook de mogelijkheid tot native advertising.

4. Verkort je sales funnel
Door je (potentiële) klanten consistent te voorzien van relevante informatie, zijn ze beter geïnformeerd en dat scheelt veel tijd aan de verkoopzijde.

5. Bereik nieuwe doelgroepen
Veel websites zijn constant bezig hun bereik en doelgroep te vergroten en daar profiteer jij van mee!

Nee, de één is niet beter dan de ander, maar de verschillen en overeenkomsten zijn wel enorm interessant en bijzonder tegelijk. Ze worden beide namelijk vaak ingezet om een grotere doelgroep buiten de eigen database te bereiken, vaak met branding als belangrijkste doel.

Waar native advertising vaak als vernieuwend wordt gezien, vanwege het omzeilen van adblockers, is er nog een hele grote groep gebruikers die deze adblockers helemaal niet gebruikt, en misschien zelfs wel nooit gaat gebruiken.

De ene gebruiker is de andere namelijk niet. Sommige mensen vinden display banners verschrikkelijk, terwijl de ander deze juist aandachtig bestudeert. Hetzelfde geldt voor native advertising, waar de één niet eens merkt dat een artikel gesponsord is, vindt de ander het misschien wel een vorm van lezersbedrog. Zeker is in ieder geval dat, welke vorm van marketing je ook kiest, de uitvoering goed moet zijn.

1. Advertorial
De advertorial wordt vaak ingezet op websites en in nieuwsbrieven. Vaak gaat het om een korte boodschap met een duidelijke call to action, waarvoor betaald wordt om deze te laten plaatsen.

2. Sponsored content
Een manier om content zoals video’s, artikelen en case studies betaald op andere platformen te krijgen. Gesponsorde content kan een duidelijke call to action bevatten, maar wordt vaker ingezet voor branding en het creëren van engagement.

3. Branded content
Vergelijkbaar met sponsored content, maar in dit geval wordt de content ook daadwerkelijk geschreven door het publicerende platform om deze zo naadloos mogelijk te laten aansluiten bij de overige content.

4. Social advertising
Ook op social kanalen zoals LinkedIn is native advertising door de jaren heen steeds groter geworden, door de dalende effectiviteit van overige advertenties. Scroll maar eens door je tijdlijn en tel het aantal gesponsorde updates.

5. Search engine advertising
De eerste paar zoekresultaten op websites als Google en Bing zijn bijna altijd betaald. Ze lijken echter zoveel op de overige resultaten dat veel mensen dit niet eens opvalt!

1. Ken je publiek
Om het verschil te maken met native content marketing is het belangrijk om je publiek goed te kennen. Wie zijn het eigenlijk? Welke kanalen gebruiken ze voor hun informatievoorziening? Verdiep je in je publiek en bepaal op basis van die informatie je strategie.

2. Creëer meerwaarde voor je publiek
Je weet waarschijnlijk al wel voor wie je content maakt, maar wat wil jouw doelgroep nou echt weten? Stel jezelf de volgende vragen en ga op basis daarvan te werk:

- Welke problemen loopt mijn doelgroep tegenaan?
- Waar maakt mijn doelgroep zich zorgen over?
- Naar welke informatie is mijn doelgroep op zoek?

3. Het hoeft niet over je product te gaan
Joe Pulizzi schreef in zijn boek ‘Epic Content Marketing’ dat klanten niet geven om jou, je producten of je diensten. Ze zijn bezig met hun eigen wensen of producten. Zorg dat je content die je inzet via native advertising daarbij aansluit, dit hoeft zeker niet altijd over je eigen product te gaan. Inspiratie voor goede onderwerpen vind je hier.

4. Hou je aan de richtlijnen
Ondanks dat je (vaak) betaald om jouw content te plaatsen op andere platformen, is het zeer nuttig om je wel aan de richtlijnen van het desbetreffende platform te houden. Deze zijn vaak zo opgesteld om een optimaal resultaat bij het publiek van het platform te behalen, het zou dus zonde zijn om deze aan je laars te lappen. Zorg dat je content zo naadloos mogelijk aansluit bij het platform!

5. Denk goed na over je doelen
Misschien een makkelijk inkoppertje, maar toch wordt dit vaak vergeten. Het in de markt zetten van een nieuwe dienst of product vereist een hele andere aanpak dan het generen van leads voor een product dat al jarenlang bestaat. Denk hier goed over na, nog voordat je überhaupt de content gaat produceren.

Bekijk onze native content oplossingen of neemt contact op met één van onze marketing advisors over de groeimogelijkheden van jouw bedrijf met native content!